房地产市场步入调整期，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素品牌企业通过科学规划品牌组合，使企业实现了效益最大化，有效积累了品牌价值随着移动互联技术的高速发展，品牌带来的效益将持续提升 品牌企业愈发重视与消费者之间的深度互动与沟通，品牌传播渠道、方式更趋多元化，从传统的平面广告、户外广告到新兴的网络媒体及移动网络平台等均有覆盖，有效提升了品牌辐射的广度与深度。全国及区域品牌企业在2013年品牌传播投入均值分别达到13.82亿元和3.47亿元，同比增长37.51%和25.72%。品牌企业在加大推广投入力度的同时保持了合理的费效比水平，同时，传播投入的提升也为品牌未来持续成长奠定了基础。互联网、移动新媒体以其内容丰富、便捷、互动性强等优点成为消费者了解房地产信息的主要途径。专业房地产网站、移动互联新媒体在所有渠道类别中的占比最大，在了解房地产信息最常用传播渠道中，两者所占比例分别为68.42%、57.89%，在对购房最具影响力的传播渠道中，两者所占比例分别为59.86%、46.09%。行业领导公司品牌积极顺应市场趋势、发挥品牌效应，以更稳健的步伐、更灵活的应对策略，逆势提升经营业绩与市场地位，品牌领导优势持续彰显。中海地产、万科、保利地产品牌价值全面突破300亿元，分别在价值创造、规模效益和成长速度方面继续引领行业品牌发展的新格局。全国品牌TOP10企业坚持市场化发展方向，积极整合并优化核心资源配置，或积极延伸产业链、坚持多元化业务发展战略，或凭借专业能力打造特色运营模式、不断挖掘品牌价值增长潜力，或重点推进主流城市战略布局，强化一、二线热点城市的品牌辐射，实现了规模与品牌价值的协同增长，其2013年销售额均值达475.77亿元，平均进入39.1个城市，2014品牌价值均值为113.06亿元，同比增长22.96%。国有背景全国品牌企业拥有深厚的品牌历史底蕴，在发展过程中或长期重视品牌建设、多年积淀的品牌效应日益凸显，或利用强大的集团资源优势与品牌背书、加速完善地产业务链条，或积极践行“责任地产”理念，成为改善民生、贡献社会、公益慈善等多个方面的榜样，品牌价值的发展内涵持续深化。国有品牌企业2013年销售额均值达到401.97亿元，平均进入23.1个城市，2014品牌价值均值达92.44亿元，同比增长13.44%。从五大区域来看各有特点，华南区域品牌价值继续位居前茅华东区域品牌企业一方面积极进行产品创新，重视构建完善的产品体系和持续提升产品品质，另一方面聚焦市场主流需求定位，积极调整产品设计规划，有效满足核心客户诉求，树立了良好的区域品牌形象，2014华东品牌企业的品牌价值均值为31.31亿元，同比增长21.26%。华南区域品牌企业或重视服务运营能力，依托良好客户口碑建立了品牌长期竞争优势，适应市场变化，创新品牌营销方式，精准把握推盘时机，抢得市场先机，品牌影响力持续扩大。2014华南品牌企业的品牌价值均值为35.27亿元，同比增长22.69%，品牌价值继续位居五大区域之首。华北区域品牌企业或立足区域市场，通过积极参与地方城镇化建设快速提升区域运营价值，形成了鲜明的品牌特征，或围绕人本诉求，对品质和居住价值孜孜以求，同时不忘以实际行动践行社会责任，持续提升品牌的社会价值。2014华北品牌企业的品牌价值均值为27.63亿元，同比增长21.76%。中部区域品牌企业一方面注重以客户价值为核心强化品牌建设，实现品牌价值的有效积累；另一方面，加强细分市场定位，并向商业地产领域不断拓展，产品线日益完善，2014品牌价值均值为22.51亿元，同比增长19.37%。西部区域品牌企业或在区域深耕的同时，向周边城市及重点一、二线城市进行品牌开拓，积极推进异地拓展战略。或以优质产品的打造，推动宜居城市、美丽城市建设，品牌内涵进一步升华。2014西部品牌企业品牌价值均值为13.21亿元，同比增长25.72%。品牌抵御风险能力愈发显著，其作为企业核心竞争要素的影响力也更加深远
房地产市场步入调整期，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素
品牌企业通过科学规划品牌组合，使企业实现了效益最大化，有效积累了品牌价值
随着移动互联技术的高速发展，品牌带来的效益将持续提升
品牌企业愈发重视与消费者之间的深度互动与沟通，品牌传播渠道、方式更趋多元化，从传统的平面广告、户外广告到新兴的网络媒体及移动网络平台等均有覆盖，有效提升了品牌辐射的广度与深度。全国及区域品牌企业在2013年品牌传播投入均值分别达到13.82亿元和3.47亿元，同比增长37.51%和25.72%。品牌企业在加大推广投入力度的同时保持了合理的费效比水平，同时，传播投入的提升也为品牌未来持续成长奠定了基础。
互联网、移动新媒体以其内容丰富、便捷、互动性强等优点成为消费者了解房地产信息的主要途径。专业房地产网站、移动互联新媒体在所有渠道类别中的占比最大，在了解房地产信息最常用传播渠道中，两者所占比例分别为68.42%、57.89%，在对购房最具影响力的传播渠道中，两者所占比例分别为59.86%、46.09%。
行业领导公司品牌积极顺应市场趋势、发挥品牌效应，以更稳健的步伐、更灵活的应对策略，逆势提升经营业绩与市场地位，品牌领导优势持续彰显。中海地产、万科、保利地产品牌价值全面突破300亿元，分别在价值创造、规模效益和成长速度方面继续引领行业品牌发展的新格局。
全国品牌TOP10企业坚持市场化发展方向，积极整合并优化核心资源配置，或积极延伸产业链、坚持多元化业务发展战略，或凭借专业能力打造特色运营模式、不断挖掘品牌价值增长潜力，或重点推进主流城市战略布局，强化一、二线热点城市的品牌辐射，实现了规模与品牌价值的协同增长，其2013年销售额均值达475.77亿元，平均进入39.1个城市，2014品牌价值均值为113.06亿元，同比增长22.96%。
国有背景全国品牌企业拥有深厚的品牌历史底蕴，在发展过程中或长期重视品牌建设、多年积淀的品牌效应日益凸显，或利用强大的集团资源优势与品牌背书、加速完善地产业务链条，或积极践行“责任地产”理念，成为改善民生、贡献社会、公益慈善等多个方面的榜样，品牌价值的发展内涵持续深化。国有品牌企业2013年销售额均值达到401.97亿元，平均进入23.1个城市，2014品牌价值均值达92.44亿元，同比增长13.44%。
从五大区域来看各有特点，华南区域品牌价值继续位居前茅
华东区域品牌企业一方面积极进行产品创新，重视构建完善的产品体系和持续提升产品品质，另一方面聚焦市场主流需求定位，积极调整产品设计规划，有效满足核心客户诉求，树立了良好的区域品牌形象，2014华东品牌企业的品牌价值均值为31.31亿元，同比增长21.26%。
华南区域品牌企业或重视服务运营能力，依托良好客户口碑建立了品牌长期竞争优势，适应市场变化，创新品牌营销方式，精准把握推盘时机，抢得市场先机，品牌影响力持续扩大。2014华南品牌企业的品牌价值均值为35.27亿元，同比增长22.69%，品牌价值继续位居五大区域之首。
华北区域品牌企业或立足区域市场，通过积极参与地方城镇化建设快速提升区域运营价值，形成了鲜明的品牌特征，或围绕人本诉求，对品质和居住价值孜孜以求，同时不忘以实际行动践行社会责任，持续提升品牌的社会价值。2014华北品牌企业的品牌价值均值为27.63亿元，同比增长21.76%。
中部区域品牌企业一方面注重以客户价值为核心强化品牌建设，实现品牌价值的有效积累；另一方面，加强细分市场定位，并向商业地产领域不断拓展，产品线日益完善，2014品牌价值均值为22.51亿元，同比增长19.37%。
西部区域品牌企业或在区域深耕的同时，向周边城市及重点一、二线城市进行品牌开拓，积极推进异地拓展战略。或以优质产品的打造，推动宜居城市、美丽城市建设，品牌内涵进一步升华。2014西部品牌企业品牌价值均值为13.21亿元，同比增长25.72%。
品牌抵御风险能力愈发显著，其作为企业核心竞争要素的影响力也更加深远
房地产市场步入调整期，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素
品牌企业通过科学规划品牌组合，使企业实现了效益最大化，有效积累了品牌价值
随着移动互联技术的高速发展，品牌带来的效益将持续提升
品牌企业愈发重视与消费者之间的深度互动与沟通，品牌传播渠道、方式更趋多元化，从传统的平面广告、户外广告到新兴的网络媒体及移动网络平台等均有覆盖，有效提升了品牌辐射的广度与深度。全国及区域品牌企业在2013年品牌传播投入均值分别达到13.82亿元和3.47亿元，同比增长37.51%和25.72%。品牌企业在加大推广投入力度的同时保持了合理的费效比水平，同时，传播投入的提升也为品牌未来持续成长奠定了基础。
互联网、移动新媒体以其内容丰富、便捷、互动性强等优点成为消费者了解房地产信息的主要途径。专业房地产网站、移动互联新媒体在所有渠道类别中的占比最大，在了解房地产信息最常用传播渠道中，两者所占比例分别为68.42%、57.89%，在对购房最具影响力的传播渠道中，两者所占比例分别为59.86%、46.09%。
行业领导公司品牌积极顺应市场趋势、发挥品牌效应，以更稳健的步伐、更灵活的应对策略，逆势提升经营业绩与市场地位，品牌领导优势持续彰显。中海地产、万科、保利地产品牌价值全面突破300亿元，分别在价值创造、规模效益和成长速度方面继续引领行业品牌发展的新格局。
全国品牌TOP10企业坚持市场化发展方向，积极整合并优化核心资源配置，或积极延伸产业链、坚持多元化业务发展战略，或凭借专业能力打造特色运营模式、不断挖掘品牌价值增长潜力，或重点推进主流城市战略布局，强化一、二线热点城市的品牌辐射，实现了规模与品牌价值的协同增长，其2013年销售额均值达475.77亿元，平均进入39.1个城市，2014品牌价值均值为113.06亿元，同比增长22.96%。
国有背景全国品牌企业拥有深厚的品牌历史底蕴，在发展过程中或长期重视品牌建设、多年积淀的品牌效应日益凸显，或利用强大的集团资源优势与品牌背书、加速完善地产业务链条，或积极践行“责任地产”理念，成为改善民生、贡献社会、公益慈善等多个方面的榜样，品牌价值的发展内涵持续深化。国有品牌企业2013年销售额均值达到401.97亿元，平均进入23.1个城市，2014品牌价值均值达92.44亿元，同比增长13.44%。
从五大区域来看各有特点，华南区域品牌价值继续位居前茅
华东区域品牌企业一方面积极进行产品创新，重视构建完善的产品体系和持续提升产品品质，另一方面聚焦市场主流需求定位，积极调整产品设计规划，有效满足核心客户诉求，树立了良好的区域品牌形象，2014华东品牌企业的品牌价值均值为31.31亿元，同比增长21.26%。
华南区域品牌企业或重视服务运营能力，依托良好客户口碑建立了品牌长期竞争优势，适应市场变化，创新品牌营销方式，精准把握推盘时机，抢得市场先机，品牌影响力持续扩大。2014华南品牌企业的品牌价值均值为35.27亿元，同比增长22.69%，品牌价值继续位居五大区域之首。
华北区域品牌企业或立足区域市场，通过积极参与地方城镇化建设快速提升区域运营价值，形成了鲜明的品牌特征，或围绕人本诉求，对品质和居住价值孜孜以求，同时不忘以实际行动践行社会责任，持续提升品牌的社会价值。2014华北品牌企业的品牌价值均值为27.63亿元，同比增长21.76%。
中部区域品牌企业一方面注重以客户价值为核心强化品牌建设，实现品牌价值的有效积累；另一方面，加强细分市场定位，并向商业地产领域不断拓展，产品线日益完善，2014品牌价值均值为22.51亿元，同比增长19.37%。
西部区域品牌企业或在区域深耕的同时，向周边城市及重点一、二线城市进行品牌开拓，积极推进异地拓展战略。或以优质产品的打造，推动宜居城市、美丽城市建设，品牌内涵进一步升华。2014西部品牌企业品牌价值均值为13.21亿元，同比增长25.72%。
品牌抵御风险能力愈发显著，其作为企业核心竞争要素的影响力也更加深远